La Identidad cómo búsqueda interior
La imagen lo ocupa todo, antes y después del ciclo vital de todas los productos, su imagen existe en la mente de las personas que lo crean, lo compran o lo rechazan. Lo imaginan y le dan forma generando unas expectativas que comparten creando sin saberlo una identidad reflejo de sus propias imagenes personales, su propia idiosincrasia.
Nosotros pensamos que aunque hay que respetar siempre la interpretación del cliente, en su búsqueda puede encontrar escollos producidos por la falta de experiencia a la hora de sintetizar las imagenes. Necesitará el equipaje del fundamento, teoría del color, retículas... etc
Hoy en día hay herramientas digitales al alcance de todo el mundo, herramientas asombrosas, capaces de realizar efectos en segundos. Esto es potencialmente peligroso si lo que se desea es transmitir un mensaje y una identidad bien construida.
Si queremos explicarle a alguien con palabras quienes somos y lo que pensamos nos llevara bastante tiempo construir el texto correcto que más se acerque a la realidad de nuestra identidad. Con el diseño gráfico pasa lo mismo, Para diseñar una imagen que realmente transmita el mensaje que necesitamos invertiremos tiempo de reflexión, planificación, ejecución, corrección... etc
David contra Goliath
Lo pequeño en Diseño es extremadamente importante, una simple tipografía puede echar a perder una inversión gigantesca en imagen corporativa. Cómo me decia un antiguo colega -- a Goliath le pueden ver todos, pero ¿quién controla a David?--
Una imagen corporativa convicente no necesita de muchos artificios si está bien construida desde un principio.
El diseño de la imagen de una empresa y sus productos tiene claves que es necesario conocer, la empresa debe apoderarse de su identidad a través de una correcta elección de tipografias, colores, materiales.... Hay que hacerlo cómo en una cena de Nochebuena, sin tiempo y rodeado de la familia que ha creado el proyecto. Asumiendo las diferencias y reconociendo con humildad que a veces nos hemos equivocado.
Cuando se nos atasca un proyecto, me vienen a la mente las palabras de Franck Vilczek, físico de partículas: "Si no cometes errores, es que no trabajas con problemas lo suficientemente difíciles. Y ése si es un gran error"
